اخبار انتخابات ۱۴۰۰

طراحی نشانه و نظام هویت بصری اخبار انتخابات ۱۴۰۰

مسئله

کار طراحی هویت بصری اخبار انتخابات سیما از طرف معاونت اخبار سیما به خانهٔ طراحان سپرده شد. به ما گفته شد که قرار است در همهٔ بخش‌های خبری تلویزیون، زمان ویژه‌ای به خبرهای مربوط به انتخابات اختصاص پیدا کند. کار محول‌شده به ما طراحی نشانهٔ اختصاصی و تدوین نظام هویت بصری برای این بخش‌های ویژه بود.

راه‌حل

با توجه به ویژگی‌های انتخابات ۱۴۰۰، شروع به ایده‌پردازی کردیم و بعد از جمع‌بندی به مفاهیم «مشارکت، رشد و پیشرفت» رسیدیم. برای هر یک از این سه مفهوم، دنبال نماد تصویری مناسب گشتیم و «صندوق، گیاه و پله» را به‌عنوان سه نماد اصلی انتخاب کردیم.

معمولاً نشان تصویری، سخت‌ترین قسمت ماجراست؛ چراکه اولین عنصر تصویری مستقل در مسیر ساخت هویت بصری به حساب می‌آید. بنابراین وقتی در مورد نشان به نتیجهٔ قابل‌اطمینانی می‌رسیم، می‌توانیم آن را مبنای ادامهٔ کار قرار دهیم.

کار بعدی ما ایجاد سازوکار تایپوگرافی برای عنوان‌ها بود و اولین عنوان موردنیاز، «انتخابات ۱۴۰۰» بود؛ برای طراحی این عبارت، از الگوهای هندسی نشان (خطوط، زوایا و انحناها) استفاده کردیم و بعدتر، برای طراحی کلمات دیگر هم از همین مسیر رفتیم.

برای لی‌اوت لوگو از کانسپت رشد کمک گرفتیم و لوگو را طوری چیدمان کردیم که انگار نشان از دل نوشته درآمده‌است. در مورد پالت رنگی، قاعدتاً به‌دلیل گستردگی پروژه در سطح ملی، ناچار بودیم از رنگ‌های پرچم (سبز و سفید و قرمز) به‌عنوان رنگ‌های اصلی استفاده کنیم؛ اما دو کار را انجام دادیم تا دچار کلیشه نشویم: اول اینکه برای هم‌نشینی بهتر رنگ‌ها، سبز و قرمز پرچم را اندکی تغییر دادیم و پرانرژی‌تر و پویاتر کردیم و دوم اینکه رنگ غالب را طیف خاکستری (از خاکستری تا سفید) در نظر گرفتیم؛ یعنی بنا شد در هویت، «رنگ» را به‌صورت حداقلی به کار ببریم.

مرحلهٔ بعدی کار، استانداردسازی قواعدی بود که طی مراحل قبلی بهشان رسیده بودیم. خانوادهٔ حروفی که برای طراحی لوگوتایپ اصلی ساخته بودیم، در ۶ عنوان مختلف برای ۶ ویژه‌برنامه گسترش پیدا کرد. سختی این مرحله این بود که از اول نمی‌دانستیم قرار است این عناوین چه باشد یا طولشان چقدر است که البته خوشبختانه توانستیم با کمی تغییر اندازهٔ نوشته‌ها و کادرها، یکپارچگی ظاهری بین ورژن‌های لوگو را حفظ کنیم.

از طرفی انتخابات به‌شدت با اعداد و ارقام درگیر است و به‌دلیل این ماهیت خاصش، نیاز بود اعداد منحصربه‌فردی هم برای این پروژه طراحی شود که قاعدتاً باید از لحن حروف پیروی می‌کرد.

برای پالت رنگی دو رنگ اصلی تعریف کردیم: یک سبز مخصوص و یک قرمز مخصوص که هردو نسبت به رنگ‌های پرچم ایران شاداب‌ترند. یک شکل اختصاصی هم برای مواقع خاص ساختیم که از شکل صندوق رأی مشتق شده و نزدیک به شش‌ضلعی است.

تیم طراحی

  • محمود آراسته
  • رضوان معصومی